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Dyer, Davis Dalzell, FrederickOlegario, Rowena Rising tide : lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble / Davis Dyer, Frederick Dalzell, Rowena Olegario . - Boston (MA) : Harvard Business School Press, cop. 2004 . - X, 467 p. : il., est. color. ISBN 1-59139-147-4 (encadernado). Marcas Gestão de produtos--Estados Unidos da América Identidade organizacional Estratégia empresarial--Estudos de caso CDU 658.8(73)
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